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时间:2021-10-13 来源:绿豆养生网 阅读:185次

  《哑铃最健身》一书,是中国轻工业出版社打造的一本较为的体育类图书。该书在体育类图书板块中取得了较好的销售业绩,自上市以来已重印6次,销量逾3万册。作为本书的责任编辑,回顾、总结书的出版销售过程,适时适度的营销是本书的关键。

  本书作者——赵之心,这位学健身的倡导人,受邀在中央电视台、北京电视台等多档学健身类节目中担任特邀嘉宾,并在全国举办了健身科普讲座2500余场,听众达到近千万人次。

  抓住这样的作者,来策划编写一本科学健身方法的图书,就决定了本书良好的先天条件。作者本身已经形成的影响力,得在产品出世后,出版社不用花费巨额营销费用就能陕西有治疗癫痫的医院吗收到事半功倍的号召力。可以说,好的产品,知名的作者,便已营销成功了一半。

  在策划出版《赵之心哑铃最健身》这本书之,赵之心老师已在几出版社出版了几部作品,同时市场上也有类似选题的图书。怎么能在这众多的产品中脱颖而出,并且超越赵老师以的作品呢?这是作为责编在策划本书之初就已经思考的问题。

  首先,出版社通过在书店里对读者进行走访调研,摸准了读者定位,即大中城市中高收入的中青年白领人士。这个群体有健身的需求,同时由于生活节奏较快,他们需要更简便易操作、随时随地可以进行的健身方法。另外,他们往往有较高的阅读品位,对提升质有较高需求。针对这样的调研结果,出版社对图书的容儿童原发性癫痫能治好吗及设计格都更加追求细节的完美。特别是封面模特,出版社挑选了身材健美外形俊朗的专业健身模特以吸引眼球。色彩了能更好衬托模特健美肤色和肌肉张力的古铜偏红色。而赵之心老师,作为知名人士,也要出封面上。整本图书采用了157克亚光铜的高档铜版纸,配上哑铃健身操同步练习DVD,使成书呈现出精美高档的品质。

  此外,这本书的精品形象,与中国轻工业出版社“时尚、实用、打造生活类精品图书”的品牌形象吻合,与同系列的其他产品在书店卖场中共同码放,形成了整体优势,在出版社的品牌号召力下,使得本书在渠道和读者中也更具备信赖度。

  在该书的策划阶段,出版社就考虑到了此书的上市时机。对于生黑龙江中亚癫痫病医院好不好 仔细选择活体育类图书而言,每年元月份图书订货会之后是销售旺季。在图书订货会上,会有全国千家经销商采购新品,这时候推出的产品,可以有更好的机会展示,赢得订单。同时,随之而来的二月份春节前后,物流运输紧张,容易造成图书上架延迟,而在此之前图书能够上市并铺货到位就会赢得春节期间的销售时机。

  因此,在元月图书订货会上,《赵之心哑铃最健身》一书,作为轻工社重点新品陈列,并邀请赵之心老师到场,在订货会现场进行了为时2小时的演讲和现场互动活动。活动中,赵老师针对现代人常见的亚症状,如、失眠、四肢无力等,进行健身方法的演示,其声情并茂的讲解,一下子吸引了大批参加订货会的经销商。活动还未结束,河南专治癫癫病的医院哪个好这本书的订单便纷纷递到了出版社发行人员的手中。借助订货会这个平台,未用出版社多花一文广告费,便起到了宣传推广的效果。

  与此同时,在西单图书大厦,出版社针对普通读者和新闻媒体,又做了此书的新书发布会及签售活动。出版社邀请了知名的大众媒体、行业媒体,还有闻讯赶来的赵之心老师的忠实粉丝,他们第一时间与作者分享了此书的精彩内容,还收获了赵老师带来的一堂简短而生动的健身课。活动当天,赵老师签售数百本,读者的热情程度令书店喜出望外,立刻腾出最好的架位码堆销售,各媒体也纷纷给予报道。出版社通过利用和调动渠道资源,实现了产品与读者的亲密接触,以最小的成本换取了最佳的营销效果。